Born in the USA

כל כך הרבה מותגים אמריקאים שזורים בתרבות היום-יומית שלנו, עד שאנו מזהים אותם כסמלי התרבות האמריקאית. לכבור הארבעה ביולי - יום העצמאות של ארה״ב,  בחרנו לספר את סיפורם של עשרה סמלים, איך נולדו ואיפה הם היום:

 

1. קוקה קולה
משקה הקוקה-קולה הומצא באטלנטה שבארצות הברית על ידי רוקח בשם ג'ון.ס. פמברטון בשנת 1886, כמשקה מעורר לעצבים ולמרץ. בעקבות האיסור על שימוש באלכוהול, החליט לפתח משקה בעל אפקט דומה אך לא אלכוהולי.

פרנק רובינסון, מנהל החשבונות של פמברטון הבין את הפוטנציאל האדיר שבמשקה החדש, הפך לשותף שלו וגם נתן למשקה החדש שם זכיר: קוקה-קולה. השם נטבע בשל חומריו של המשקה המקורי שהכיל עלים מצמח הקוקה ותובל באגוז הקולה.

פמברטון החליף בפרץ של יצירתיות  את ה - K שבקולה ל - C, כדי שהלוגו יראה טוב יותר. על מנת לשוות לשם אישיות של אדם הוחלט כי כל מילה תתחיל באות גדולה. כיום קוקה קולה הוא המשקה הנפוץ ביותר בעולם, סמל לאמריקה ולתרבות המערב.

 

 

2. פורד
חברת פורד נוסדה בשנת 1903, על ידי הנרי פורד ומספר שותפים נוספים, במדינת מישיגן שבארצות הברית. הנרי פורד התעקש להתמקד בפיתוח ובייצור של מכוניות פשוטות, אמינות וזולות, שיימכרו בכמויות גדולות לקהל הרחב ולא לעשירים בלבד. כדי להוזיל את עלויות הייצור, המציא פורד את שיטת פס הייצור הנע - בו כל עובד ניצב במקומו, ומבצע פעולה מסוימת קבועה בשלבי ההרכבה של הרכב, שנע על פס ייצור.

לוגו פורד עוצב בשנת 1907 ע״י צ׳יילד הרולד ווילס, ידידו של פורד. הוא השתמש בשבלונת אותיות בה נהגו להשתמש הוא ופורד בבית הספר כשהיו ילדים. הגופן המקורי כמעט ולא השתנה עד היום. הרקע האובלי הכחול התווסף ללוגו רק בשנת 1927 ומייצג את מטה החברה הנמצא במישיגן.

 

 

3. Levi’s
החברה נוסדה בשנת 1853, על ידי מהגר ממוצא גרמני-יהודי בשם לוי שטראוס שהיגר לאזור החוף המערבי של ארצות הברית במטרה לפתוח חנות טקסטיל יחד עם אחיו. באותם ימים הגיעו אלפי מחפשי זהב לאזור ותרמו להתפתחותה המהירה של קליפורניה. לוי החל לייצר מכנסיים עמידים העשויים מאריג גס (קנבס) עבור מחפשי הזהב.

אחד מלקוחותיו של שטראוס היה ג'ייקוב דייויס, חייט מנבדה אשר נהג לרכוש לעתים קרובות בד משטראוס. ג׳ייקובס הגה רעיון להשתמש במסמרי נחושת לחיזוק החלקים הנוטים להמתח בבגד. משום שלג'ייקוב לא היה הכסף הנחוץ לרישום פטנט על המצאתו, הוא פנה לשטראוס והציע לו לרשום את הפטנט על ההמצאה עמו במשותף. שטראוס קיבל את הצעתו של דייויס וב-20 במאי 1873 התקבל רישום הפטנט. בעקבות כך החלה החברה לייצר מכנסי ג'ינס.

לוגו ליווי׳ס המציג שני סוסים המותחים זוג מכנסי ג׳ינס שאינו נקרע תחת הלחץ הומצא ב-1886 כדרך להרחיב את נתח השוק לפני פקיעת הפטנט על תהליך ייצור הג'ינס. בחברה מספרים, שהלוגו הפך כל כך מוכר, עד שלקוחות היו מבקשים את ׳המכנסיים עם שני הסוסים׳.